Un compromiso con la coherencia de las marcas
Acompañamos a empresas y líderes a alinear lo que sus marcas dicen, hacen y muestran, para proteger su valor e influenciar mejor a sus audiencias.
Sistemas de marca y comportamiento
Arquitectura
Definición o corrección de identidad, propósito, pilares, posicionamiento y códigos de comportamiento de la marca o de la figura pública. Todo se organiza en el sistema Polaris, un mapa claro que guía a dirección, marketing, agencias y equipos.
Acelerador
Plan intensivo de 30 a 60 días con objetivos claros, mensajes centrales, agenda de hitos y señales. Servimos como “sala de control” para impulsar y concentrar impacto, evitar ruido y asegurar que cada movimiento sume a la misma narrativa.
Acompañamiento
Servicio continuo de acompañamiento estratégico. Revisamos campañas, materiales, alianzas, apariciones públicas, datos, aportando criterio, coherencia y límites claros constantes.
Crisis
Intervención en contextos de riesgo o desgaste. Analizamos el impacto, definimos el relato, los límites y los mensajes posibles, y diseñamos protocolos de respuesta y fases de recomposición para recuperar confianza y credibilidad.
Futuro
Construcción de escenarios de futuro a partir de macrotendencias, microtendencias y del contexto propio de la marca. Definimos hacia dónde evolucionar, qué posición ocupar en 3–5 años y qué decisiones tomar hoy para que esa visión sea viable.
Influencia
Informe puntual o periódico sobre cómo se ve, se siente y se comporta la marca en digital: Desempeño de mensajes, riesgos reputacionales y oportunidades de influencia. Una lectura estratégica para decidir qué ajustar y hacia dónde mover la marca.
Métodos
Mapas de identidad y narrativa
- Sistema Polaris: eje de identidad, propósito y posicionamiento.
- Mapa de relato: qué decimos, qué no decimos y desde qué ángulos.
- Códigos de marca: tono, símbolos, territorios y “no-go’s”.
Guías de comportamiento e influencia
- Matrices para campañas y contenidos.
- Aplicación de macro y microtendencias.
- Mapas de influencia: aliados, riesgos, audiencias y prioridades.
“Nada destruye más valor que la incoherencia de marca”
Wilhelm Noriega
Director – Brand and Behavior
+15 años de experiencia
Marcas y compañías: Nike, Fila, Vans, DC Shoes, Umbro, Kappa, Sportline, Columbia, Merrell, Hush Puppies, Sebago, CAT, Grupo Depor, Quiksilver, Cafam, Swatch, Jordan, Grupe Coles, Converse, Parmalat, Lafam, MacCenter, Dubai SC, Jamar, BodyTech, entre otros.
Figuras públicas y entidades: Rodolfo Hernández, Marelen Castillo, Rafaela Cortés, Yenny Rozó, Carlos F. Galán, Hollman Morris, Penélope Robin, Andrés Cuervo, Dimayor, Federación Colombiana de Fútbol (FCF), Independiente Santa Fe, Federación Peruana de Fútbol (FPF), Universitario de Deportes, Gobernación de Santander, Gobernación del Meta, Gobierno de Canarias, entre otros.
